Eventus Production
Tagline là gì? Là một thuật ngữ marketing chỉ câu nói ngắn gọn gắn liền với thương hiệu. Nike có “Just Do It”, Canon có “Delighting You Always” hay Oppo “Camera Phone” giúp định vị sản phẩm và triết lý của công ty khi kinh doanh, thường xuất hiện trong hầu hết các quay phim giới thiệu doanh nghiệp hay các chiến dịch, nơi mà có sự góp mặt của doanh nghiệp. Tagline là gì? Là câu nói cuối cùng trong một mẫu quảng cáo khiến người dùng nhớ tới nhãn hàng.
Mục Lục
Tagline là gì? Hiểu một cách đơn giản nhất
Khi Tom Bodett đang ghi âm 1 đoạn quảng cáo qua radio cho Motel 6, anh ấy phát hiện kịch bản còn thiếu 1 vài giây. Và để kết thúc mẫu quảng cáo đó, Tom đã ngẫu hứng nói thêm vài từ. Câu nói đó trở thành 1 “hit” đối với khách hàng. Ngay cả bây giờ, sau 30 năm, Quảng cáo Motel 6 của Tom Bodett vẫn kết thúc với tagline, “We’ll leave the light on for you” (Chúng tôi luôn chờ đợi bạn).
Slogan thì lại khác. Một câu slogan tốt có thể truyền tải được chiến lược của cả công ty. Tại sao lại chọn ở Motel 6? Chắc chắn không phải vì ”Chúng tôi luôn để đèn và chờ đón bạn”. Ghé thăm trang web của họ và bạn sẽ thấy câu trả lời chính là “Giá thấp nhất trong cả nước”. Đó mới lại chính là câu slogan quảng cáo của Motel 6.
Những câu tagline có thể dễ thương, hài hước, tưng tửng hoặc chả liên quan gì cả, nhưng thông thường chúng không giúp gì mấy cho sự thành công của 1 thương hiệu. Tagline giống như là chiếc xe quét đường ở cuối mỗi đoàn diễu hành. Tagline giống như là chiếc xe quét đường ở cuối mỗi đoàn diễu hành. Chúng báo hiệu 1 mẫu quảng cáo săp kết thúc nhưng hiếm khi nào định vị được 1 thương hiệu. Nhưng tại sao 1 ngành công nghiệp luôn nổi tiếng với sự sáng tạo, phải trân trong khái niệm tagline – khi nó đại diện cho 1 ý tưởng thứ cấp và đáng bỏ sọt rác? Định nghĩa trong từ điển “Câu cuối cùng trong bài phát biểu của diễn viên”.
Xem thêm: Quy trình làm việc- quy trình sản xuất video của Eventus Production
Tagline là gì? Bản chất như thế nào?
Không được nhầm lẫn Tagline với Slogan quảng cáo!
Trong giải trí, tagline là một câu nói ngắn gọn để làm rõ nghĩa được thiết kế theo mô hình gây cảm giác ấn tượng mạnh về sản phẩm cho người sử dụng. Ý tưởng đằng sau khái niệm này là để tạo ra một chuỗi từ gây ấn tượng mạnh, tổng hợp giai điệu và tiền để về âm thanh/ hình ảnh của một sản phẩm, hoặc để củng cố và tăng cường trí nhớ của người tiêu dùng về sản phẩm được tiếp thị đó. Một số tagline đã rất thành công trong việc tạo nên một luồng văn hóa phổ biến mới trong việc sử dụng sản phẩm, nó có thể được ném vào bất cứ cuộc trò chuyện nào để nhắc về một sản phẩm lâu dài mà người tiêu dùng gắn bó.
Có thể thấy trên thực tế, bên cạnh tiêu đề quảng cáo poster hoặc bìa CD và DVD video và âm nhạc, tagline thường được sử dụng như là một biểu hiện bổ sung trong việc quảng bá hình ảnh một chương trình truyền hình hoặc một bộ phim điện ảnh. Taglines giờ đây đang có sức ảnh hưởng vô cùng hấp dẫn và do đó là một khía cạnh quan trọng trong việc tiếp thị các sản phẩm dịch vụ.
Làm thế nào để có một Tagline ấn tượng
Các công ty quảng cáo và khách hàng của họ thường thích những câu tagline ngắn, vì chúng sẽ hài hoà hơn khi đặt cùng logo. Nhưng như vậy sẽ khó sử dụng 5 cách sau để khách hàng ghi nhớ chúng: gieo vần, lập âm, lập từ, đảo ngữ và câu đa nghĩa. Các câu slogan quảng bá không nhất thiết phải ngắn khi mà một số câu đang nhớ nhất lại khá dài.
“Tới nơi an toàn, đúng hẹn” – 9 chữ này đã biến FedEx trở thành 1 trong những công ty vận tải hàng không lớn nhất Thế Giới. Đó là 1 ví dụ cho thấy sự lặp từ khiến cho slogan nổi tiếng hơn.
Bạn có nhớ 3 câu của FedEx tagline là gì, 1 công ty trị giá 46 tỷ USD?
“Giải pháp mới là quan trọng”
“Chúng tôi thấu hiểu”
“Thư giãn nào, chúng tôi là FedEx đó”
Chắc là không. Nhưng tôi cá là bạn nhớ câu slogan này của 1 công ty 4 tỷ đô la: “Ace là nơi có người thợ kim khí hữu dụng”.
”The inner workings of a tagline explain how one is used and how to come up with a good one”. Do đó, Eventus Production xin đưa ra một vài lời khuyên giúp bạn có thể có một tagline ”mạnh mẽ” nhất:
- Một tagline phải ngắn gọn. Hãy nghĩ đến nó như một nhãn dán cho người xem một mô tả nhanh về các thành phần có chất lượng hơn là một cuốn sách có chi tiết toàn bộ câu chuyện.
- .Sáng tạo. Tránh làm cho một tuyên bố nhạt nhẽo, mơ hồ hoặc vô nghĩa. Sử dụng các động từ động mà sẽ đưa khán giả tới lĩnh vực đang nói đến.
- .Đưa ra một giải pháp cho vấn đề đó, mọi người sẽ bắt đầu sáng tạo ra lý do riêng của họ để tận dụng những gì đang được quảng cáo. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản đó là rõ ràng và dễ hiểu.
- Tập trung vào một cách tiếp cận thân thiện sẽ xây dựng mối liên hệ lâu dài với người xem.
- Trang trí bằng những từ mô tả sinh động cho thông điệp và thêm ý nghĩa sâu sắc hơn, nhưng đừng dùng những từ mà ngay cả một người có học vấn cao cũng không thể sử dụng trong các bài viết học thuật.
Bạn đã biết tagline là gì. Công ty bạn đã có tagline và những câu slogan phù hợp hay chưa? Tagline thật sự có ít hiệu quả thuyết phục nhưng nó đánh dấu sự nổi bật cho công ty, nhất là trong quay phim giới thiệu doanh nghiệp. Hãy thử tìm hiểu hoàn thiện bộ tagline, slogan phù hợp cho công ty mình nhé!
Có thể bạn quan tâm: làm Tvc quảng cáo chuyên nghiệp như thế nào?
Cách chọn công ty quay phim giới thiệu doanh nghiệp uy tín
Nguồn: Brands Vietnam
