Eventus Production
Dù mới vào Việt Nam chưa lâu, nhưng hãng điện thoại thông minh OPPO đã trở nên nổi tiếng và được biết đến rộng rãi trên thị trường. Thị phần trong phân khúc điện thoại tầm trung của OPPO đã tăng gấp 2 lần (trong giai đoạn 2015-2016) từ 10,3% lên đến 19,9%. Nhận thức của người tiêu dùng về hãng này cũng rất cao do tần suất xuất hiện của thương hiệu ở khắp nơi. Bí quyết thành công trong chiến lược marketing của OPPO là gì? Liệu có thể áp dụng chiến lược này để hỗ trợ quay phim nhà hàng thêm ấn tượng?
Mục Lục
Chiến lược marketing của OPPO với định vị thương hiệu
OPPO khi vào Việt Nam là một hãng điện thoại nhỏ với các dòng điện thoại tầm trung, nếu so với các “ông lớn” trong ngành smartphone như Samsung hay LG thì không hề có lợi thế. Tuy nhiên, định vị của OPPO lại rất độc đáo “Camera Phone” – Điện thoại chụp ảnh selfie. Định vị này không chỉ đánh đúng tâm lý của tập khách hàng mục tiêu của OPPO (các bạn trẻ từ 16 đến 22) với thói quen chụp ảnh “tự sướng” thường xuyên, mà còn trở thành lợi thế cạnh tranh mũi nhọn của điện thoại.
Nhưng khác với Sony, OPPO còn thiết kế sản phẩm đánh vào thời trang và phong cách với màu sắc tinh tế, đa dạng, mẫu điện thoại thanh lịch nhưng trẻ trung. Điều này khiến cho OPPO còn là một hãng điện thoại đang đưa đến cho người dùng một lối sống hiện đại. Phải nói rằng chiến lược marketing của OPPO với định vị thương hiệu trong thị trường “ngách”.
Chiến lược marketing của OPPO với việc sử dụng đại sứ thương hiệu
Sơn Tùng – MTP và OPPO có lẽ là hai cái tên luôn đi đôi không còn xa lạ gì với hầu hết khán giả trẻ Việt Nam. Các biển bảng quảng cáo, TVC hay các ấn phẩm truyền thông khác của hãng hầu hết có mặt của chàng ca sĩ trẻ tuổi này. Sơn Tùng thường được chọn làm đại diện cho các dòng điện thoại đình đám nhất OPPO F1s.
Nhưng chưa hết, chiến lược marketing của OPPO còn khôn ngoan hơn trong việc sử dụng đại sứ thương hiệu để phục vụ các phân khúc khách hàng khác nhau. Ngoài Sơn Tùng, OPPO còn sở hữu dàn đại sứ “khủng” là Tóc Tiên, Noo Phước Thịnh, Chi Pu và Hồ Ngọc Hà. Mỗi Đại sứ sẽ “phụ trách” một dòng điện thoại riêng. Ví dụ như Chi Pu – thần tượng của tuổi teen lại làm đại diện cho dòng OPPO A39 với mức giá 4 triệu vừa túi tiền của đa số fan hâm mộ của cô gái này. Hay như Hồ Ngọc Hà với phong cách đẳng cấp và sang trọng đại diện cho dòng máy trị giá gần 10 triệu OPPO F1s Plus.
Chiến lược marketing của OPPO với chiến dịch quảng cáo đa dạng
Chiến lược marketing của OPPO với Phim ngắn
Ngày hôm qua 29/6, OPPO cho ra mắt Phim ngắn Âm bản với sự góp mặt của Kiều Trinh và Đại sứ thương hiệu Sơn Tùng. Bộ phim với nội dung nhẹ nhàng: “Khi tưởng rằng thế gian chẳng ai hiểu mình, bên cạnh Phương Xù vẫn còn đó một người chở che, bảo vệ. “Diện sắc Đen, không có cánh, không bất tử”, nhưng sức mạnh nào từ chàng Thiên sứ Sơn Tùng M-TP đã khiến cô bé “Cừu Đen” lột xác?”. Nội dung khá dễ thương và hình ảnh phim cũng rất đẹp khiến trong chỉ 1 đêm đã có hơn 3 triệu lượt xem.
Chiến lược marketing của OPPO với nội dung phong phú phù hợp với nhiều đối tượng
Không chỉ dừng lại ở đối tượng khách hàng trẻ tuổi, khi lấn sân sang phần khúc trung bình cao và cao OPPO còn cho ra quảng cáo “Làm cha cần cả đôi tay” khiến cho cư dân mạng khen ngợi hết lời. Bên cạnh đó ở phân khúc tầm trung, OPPO còn tài trợ cho các sự kiện, chương trình truyền hình thực tế, tổ chức các lễ ra mắt cũng là một điểm nhấn chiến lược marketing của OPPO. Lượt truy cập Youtube và FB Videos của OPPO rất cao với lượt tương tác thường xuyên với các video.
Có thể nói, việc các video quảng cáo đã giúp cho chiến lược marketing của OPPO đến được rộng rãi kết hợp với sự có mặt của những người nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu. Tại Eventus Production, chúng tôi cung cấp rất nhiều dịch vụ quay phim chụp ảnh từ phim ngắn cho đến quay trực tiếp, quay highlight sự kiện. Nếu công ty của bạn cũng muốn có những video ấn tượng và đẹp mắt để làm quảng cáo có tham khảo các sản phẩm mà Eventus đã thực hiện và quy trình làm việc của chúng tôi.
—