Eventus Production
Nhằm tạo vị thế khác biệt – ưu thế cạnh tranh trên thị trường với sản phẩm và dịch vụ của mình, các Doanh nghiệp, đặc biệt là các “tên tuổi” lớn đặc biệt đẩy mạnh hình ảnh thương hiệu trong cộng đồng, thông qua các clip tự giới thiệu công ty hay và nổi bật. Nếu như bạn quan tâm đến phong cách xây dựng thương hiệu của một số doanh nghiệp vượt trội về truyền thông, bạn sẽ nhận ra rằng những thước phim quảng cáo được họ thực hiện với hai xu hướng riêng biệt: Quay phim giới thiệu công ty – Quảng cáo cảm xúc (Emotional advertising) mang nhiều giá trị nhân văn tốt đẹp (Như chiến dịch #LikeAGirl của Always) và Quảng cáo giải trí (Entertaining advertising) giải trí – dễ nghe, dễ xem, dễ thuộc (Điện Máy Xanh) và có khả năng tạo tiếng cười, tạo sự giải trí cho người xem ở nhiều lứa tuổi khác nhau. Từ hai xu hướng này, liệu bạn có thể “học lỏm” được bí quyết nào để thực hiện được những clip tự giới thiệu công ty hay không?
Tham khảo thêm:
- Chụp ảnh profile công ty
- Dịch vụ làm video animation giới thiệu doanh nghiệp
- Quay phim livestream sự kiện
Mục Lục
“Dumb way to die” – Nguồn gốc của hai xu hướng quảng cáo hòa làm một
Quảng cáo được hình thành từ Ý tưởng chủ đạo (Concept) và Ý tưởng thực hiện (Execution idea). Trong chiến dịch Dumb way to die, thay vì cảnh báo về nguy hiểm tại đường ray xe lửa 1 cách truyền thống, ý tưởng chủ đạo lại hài hước khẳng định: Không tuân thủ quy định tại đường ray xe lửa (metro) là nguyên nhân tử vong rất “dummy”. Đồng thời, để đảm bảo tính tương tác (Interactive) và tính giải trí (Entertaining), ý tưởng trọng tâm của toàn bộ chiến dịch là một video âm nhạc với giai điệu, nhân vật và ca từ ngộ nghĩnh và được giới trẻ (target audience) đón nhận nhiệt tình.
Thành công vang dội của “Dumb way to die” được phân tích cho đến ngày hôm nay, và đã đặt một trong những viên gạch đầu tiên cho khái niệm “lan truyền” (viral). Sự kết hợp giữa Thông điệp sâu sắc và Ý tưởng thực hiện có tính giải trí tạo nên một trong những những chiến dịch quảng cáo thành công nhất lịch sử, clip tự giới thiệu công ty hay nhất trong một khoảng thời gian dài. Từ đó đến nay, thị trường quảng cáo đã và đang chứng kiến 02 xu hướng rõ rệt: Quảng cáo truyền thống với thông điệp sâu sắc, và Quảng cáo thời thượng mang tính giải trí cao.
Có thể bạn quan tâm: Làm video quảng cáo: Facebook soán ngôi Youtube?
Quảng cáo cảm xúc – “Chạm” tới trái tim khách hàng
Dove – Vẻ đẹp thực sự (True Beauty)
Những thương hiệu có tầm nhìn xa thường chọn một giá trị để đại diện. Giá trị càng phù hợp với đại đa số khán giả (target audience) thì khả năng mở rộng thị trường, chiếm lĩnh tâm trí, và mức độ trung thành đối với thương hiệu càng cao. Điển hình như Dove, tất cả các chiến dịch của Dove đều ca ngợi Vẻ đẹp thật sự (True beauty) trong mỗi người phụ nữ. Nhờ vậy, vị thế bền vững của Dove được tạo dựng, và sững sững như 1 tượng đài tôn vinh phụ nữ và được phụ nữ yêu thích.
Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt
Chính vào lúc “ông hoàng giày Việt” trở nên phai nhạt trong trí nhớ của người dân Việt thì trong năm 2016 vừa qua, Biti’s Hunter đã chào sân thị trường. Không chỉ là một dòng sản phẩm mới, Biti’s Hunter có thể xem là con át chủ bài sẽ giúp Biti’s lấy lại hào quang bằng chuỗi hoạt động marketing nghiêm túc với quy mô lớn, mạnh tay đầu tư cho các viral clip và sử dụng những cái tên hot nhất trên mạng xã hội để đưa Biti’s Hunter Feast trở thành đôi giày được săn đón nhiều nhất trong thời điểm này, bắt nguồn từ MV “Lạc trôi” của Sơn Tùng MTP.
Biti’s cùng với Soobin Hoàng Sơn đã tung ra video clip với thông điệp “Đi để trở về”, một thông điệp sâu sắc và truyền tải một định nghĩa rất khác về “đi”. “Điều kì diệu là con người ta đi xa hơn để trưởng thành hơn, không quên mang theo bên cạnh hành trang nỗi nhớ gia đình.” – với thông điệp cuối clip đã khiến không ít người nhận ra hình ảnh bản thân mình trong đó, trân trọng hơn về các giá trị của tình thân, của gia đình.
Quảng cáo giải trí – Lan tỏa “tiếng cười”
Vodka Cá Sấu – Cảm xúc chỉ có thể tốt hơn
Từ trước đến nay, đồ uống có cồn của doanh nghiệp Việt Nam thường truyền thông bằng hình thức phát sóng TVC trên truyền hình, content chỉ tập trung vào nam giới và chủ yếu xoay quanh việc khẳng định bản lĩnh phái mạnh, cho đến khi có sự xuất hiện của Vodka Cá sấu. “Cảm xúc chỉ có thể tốt hơn” là slogan – thông điệp được khẳng định xuyên suốt trong viral clip tự giới thiệu công ty hay của Vodka Cá sấu.
Không dựng nên bối cảnh hào nhoáng, sang trọng, nội dung trong clip mang mô típ quảng cáo của Thái Lan, kể những câu chuyện ngắn có phần phi thực tế liên quan đến sản phẩm. Cụ thể là Vodka cá sấu giúp một cô gái không tự tử, bố con cãi nhau làm hòa và Chí Phèo không giết Bá Kiến.
Cách thể hiện này đã tạo nên làn sóng tranh cãi gay gắt trên mạng xã hội khi phe ủng hộ khen ngợi đoạn phim hài hước, sáng tạo, xem mãi không chán còn phe phản đối cho rằng việc cổ vũ cộng đồng uống rượu để giải quyết vấn đề là vô cùng phản cảm, trái với thuần phong mỹ tục và đang ngang nhiên vi phạm pháp luật.
Đặc biệt, với các thương hiệu vừa và nhỏ, có ngân sách vừa phải, đang trong giai đoạn chú trọng phát triển ngắn hạn, cần tạo dấu ấn và tăng độ nhận biết, thì quảng cáo phong cách giải trí chính là lựa chọn tối ưu. Người tiêu dùng không biết Vodka Cá Sấu là gì, cho đến khi series này được lan rộng đến chóng mặt: 4 triệu lượt trên Facebook và 159 ngàn lượt tương tác nhờ vào clip tự giới thiệu công ty hay “xuất chúng”.
Điện Máy Xanh “tập 2”: Muốn đồ sạch đến Điện Máy Xanh
Chiến dịch quảng cáo đợt cuối năm 2016 này được xem là nước đi chiến lược của Điện Máy Xanh. Ra mắt từ đầu tháng 11, với hình ảnh vui nhộn, giai điệu nhạc bắt tai, quảng cáo này đã được nhiều người biết đến nhưng việc bùng nổ và trở thành một trào lưu trên social media thực sự là một thành công ngoài mong đợi. Xét về tình hình thảo luận trên social media, đoạn quảng cáo – clip giới thiệu công ty hay của Điện Máy Xanh đã thu hút hơn 400 nghìn bài viết và thảo luận, hơn 3,4 triệu lượt tương tác với hơn 300 nghìn người tham gia chia sẻ và thảo luận về TVC này.
Quảng cáo của Điện Máy Xanh mặc dù nhận rất nhiều ý kiến tiêu cực từ cư dân mạng nhưng không ai có thể phù nhận sức lan tỏa theo cấp số nhân đáng ngưỡng mộ của họ:
- Gây bất ngờ, tranh cãi.
- Có thông điệp rõ ràng, dễ nhớ, lặp đi lặp lại với tần suất cao.
- Có những khung hình mang tính giải trí cao, cung cấp chất liệu để làm ảnh chế (meme).
- Hình thành và lan truyền với tốc độ “chóng mặt” trên các Fanpage giải trí từ nhỏ đến lớn.
Vậy điều gì làm nên clip tự giới thiệu công ty hay?
Thấu hiểu chính thương hiệu của mình
Khi lưa chọn xu hướng để làm phim quảng cáo – một clip tự giới thiệu công ty hay, thương hiệu cần chú ý chọn sao cho đúng với câu chuyện thương hiệu muốn truyền tải, mục đích quảng cáo và năng lực thương hiệu. Câu chuyện thương hiệu luôn hướng tới tập khách hàng mục tiêu chính của doanh nghiệp. Bên cạnh đó, phong cách của Doanh nghiệp cũng như tâm lý của những khách hàng mục tiêu cũng là cơ sở quan trọng để marketers lựa chọn “màu sắc” bao trùm trong clip quảng cáo, thực hiện phim tự giới thiệu Doanh nghiệp.
Mục đích quảng cáo trong cả chiến dịch IMC cũng rất quan trọng. Nếu marketers chọn mục đích chỉ để hướng tới cho người xem rộng lớn (mass audience) sẽ khác biệt với việc tăng thị phần nhận biết thương hiệu (share of minds). Điều này phụ thuộc nhiều vào năng lực của thương hiệu (nguồn lực, chuyên môn, chất lượng sản phẩm).
Lựa chọn công ty làm phim quảng cáo chuyên nghiệp
Để thực hiện những clip tự giới thiệu công ty hay, ấn tượng và nổi bật từ kịch bản, nội dung, concept, phong cách dàn dựng, Doanh nghiệp của bạn nhất định phải lựa chọn công ty làm phim quảng cáo chuyên nghiệp. Ekip – đội ngũ làm phim đóng vai trò vô cùng quan trọng để sáng tạo và thực hiện quá trình làm clip tự giới thiệu công ty hay, giúp lan tỏa sức mạnh thương hiệu của Doanh nghiệp thông qua phương tiện hình ảnh, video marketing,… Dù bạn lựa chọn xu hướng clip quảng cáo như thế nào thì các công ty làm phim quảng cáo chuyên nghiệp cũng sẽ hỗ trợ bạn một cách linh hoạt và tận tâm nhất để có được những clip tự giới thiệu công ty hay.
Trên đây là những bí quyết có một video giới thiệu doanh nghiệp, thương hiệu một cách hiệu quả và hấp dẫn. Còn doanh nghiệp, công ty của bạn đã có những video marketing hay và hiệu quả chưa? Nếu bạn còn đang tìm kiếm một đơn vị quay video doanh nghiệp chuyên nghiệp, hãy liên hệ với EventusProduction để có được những video, thước phim giới thiệu doanh nghiệp, công ty chất lượng.
Tham khảo thêm:
Nguồn :eventusproduction.com
