EVENTUS PRODUCTION
Hãy cùng Eventus Production tìm hiểu về một trào lưu mới nổi trong thời gian gần đây: video quảng cáo chiếm lĩnh thị trường nội dung số (digital content)
Contents
Thời gian dành để xem video quảng cáo online ngày một gia tăng
Người tiêu dùng hiện tiêu thụ lượng nội dung video trực tuyến nhiều ngang bằng truyền hình (Theo số liệu TNS Connected Life năm 2015, con số người xem truyền hình là 1,3 giờ so với 1,2 giờ của người xem trực tuyến). Nhìn vào các nhóm tuổi khác nhau, thì lượng tiêu thụ nội dung số nghiên về nhóm người ở độ tuổi từ 16-34. Con số này giảm dần ở nhóm người lớn tuổi.
Video trực tuyến cũng phải đối mặt với sự phân tán sự chú ý của khán giả. Trên môi trường truyền hình khán giả sẽ tập trung vào quảng cáo trong khi đó ở môi trường kỹ thuật số lại cung cấp nhiều dạng thức khác nhau làm giảm sự chú ý của họ. Do đó, một lần nữa các thương hiệu phải tạo ra nội dung thật xuất sắc để thu hút 100% sự chú ý của người tiêu dùng bất kể màn hình có xếp chồng hay bản chất lộn xộn vốn có của môi trường kỹ thuật số.
Hãy thử nghĩ về số lần bạn thực sự đọc điều gì đó trên Facebook trong một tuần. Sau đó so sánh nó vơi số lần bạn xem video quảng cáo trên Facebook trong tuần vừa rồi. Nếu bạn thấy có một sự khác biệt rõ ràng, số lần bạn xem video quảng cáo vượt xa số lần bạn đọc thì bạn không hề đơn độc. Nhu cầu nắm bắt tin tức bằng video của mọi người đang ngày càng tăng cao.
Những Marketers nắm bắt được nhu cầu này đã giúp tăng doanh thu của công ty mình nhanh hơn 49% so với những công ty không sử dụng video. Giờ đây, video quảng cáo không chỉ dừng lại là một nguồn thông tin giải trí, bạn thực sự có thể bán hàng qua video. Khách hàng có thể không muốn đọc email bán hàng dài dòng của bạn nhưng có thể họ sẽ xem video dài 3 phút trên mạng xã hội.
Video quảng cáo trong sales email giúp tăng tỉ lệ tương tác
Theo một thí nghiệm của Hubspot, khi thông điệp từ công ty được gửi dưới dạng video quảng cáo trong email, số lượng người click vào video xem trong email nhiều gấp 5 lần so với số lượng click với những email chỉ có chữ và ảnh (Click-throug-rate CTR).
Lý giải cho điều này, ta có thể thấy rằng video quảng cáo là một hình thức tiết kiệm thời gian, sinh động và trực quan đối với người xem. Người xem hiện đại có quá ít thời gian nhưng lượng thông tin cần tiêu thụ mỗi ngày lại khổng lồ, vì thế video quảng cáo 3-5 phút giúp họ nắm được nhiều thông tin hơn với ít thời gian hơn. Bên cạnh đó, các hình ảnh chuyển động sinh động giúp người xem nắm bắt thông tin dễ dàng hơn, hấp dẫn hơn. Thử tưởng tượng bạn phải đọc một email dài 500 từ và một video dài 5 phút với nội dung tương tự nhau bạn sẽ chọn cái nào?
Và cuối cùng, video quảng cáo là một bằng chứng thuyết phục và dễ tạo cảm xúc về doanh nghiệp của bạn. Khách hàng tiềm năng của bạn sẽ được xem trực tiếp những gì bạn đang làm, sản phẩm và dịch vụ của bạn hơn là chỉ đọc và xem hình ảnh tĩnh.
Video quảng cáo trong sales email giúp bạn tăng tỉ lệ trả lời của khách hàng
Cũng trong thí nghiệm thực tế với nhóm khách hàng qua sales email, Hubspot đã thu được kết quả khá thú vị. Nhóm thử nghiệm đã gửi đi vài nghìn email chia thành 2 nhóm: email thông thường với chữ và ảnh tĩnh, email gồm video. Kết quả, email thông thường chỉ nhận được 1.5% tỉ lệ trả lời email hoặc quyết định mua hàng, trong khi đó 6% những người nhận được video quảng cáo đã trả lời email hoặc đăng kí mua hàng.
Như vậy, chỉ với việc đưa video quảng cáo vào trong email, tỉ lệ chuyển đổi (conversion rate) từ người nhận email sang khách hàng tiềm năng sẵn sàng sử dụng sản phẩm đã tăng gấp 4 lần (1.5% lên 6%).
Một video quảng cáo đơn giản như nhà hàng Salmonoid về không gian nhà hàng có lẽ sẽ dễ dàng lấy được niềm tin của khách hàng hơn là chỉ gồm miêu tả về nhà hàng.
Có thể nói, video quảng cáo trực tuyến đang tiếp tục là một giải pháp hữu hiệu không chỉ cho trang Facebook của bạn mà còn là một công cụ hữu ích để thu hút khách hàng mua và sử dụng dịch vụ của bạn. Chính vì vậy việc đầu tư vào sản xuất video quảng cáo chất lượng cao là điều rất cần thiết. Tránh mắc phải 3 lỗi thường gặp khi làm clip giới thiệu công ty nếu bạn muốn đưa video quảng cáo công ty vào email.
Tham khảo một số video quảng cáo Eventus Production đã thực hiện:
Hãy liên hệ ngay với chúng tôi nếu doanh nghiệp của bạn có nhu cầu sử dụng dịch vụ của Eventus Production.
——
Đơn vị cung cấp dịch vụ quay video quảng cáo hàng đầu Hà Nội.
Bài viết tổng hợp từ: Hubspot, Brands Vietnam
