Eventus Production
Trong những phim quảng cáo được cư dân mạng truyền tay nhau trong thời gian gần đây, chúng ta có thể thấy rõ rằng các video đi theo hướng Sâu sắc – Cổ vũ các giá trị nhân văn tốt đẹp (Như chiến dịch #LikeAGirl của Always) hoặc Giải trí – Dễ nghe, dễ xem, dễ thuộc (Điện Máy Xanh) và có khả năng trở thành những câu đùa phổ biến. Các công ty làm phim quảng cáo thành công đã phát hiện ra xu hướng của công chúng và tạo nên sự thành công cho thương hiệu khách hàng bên cạnh việc quay phim giưới thiệu doanh nghiệp thật “chất”. Đâu là xu hướng tốt nhất?
Mục Lục
Công ty làm phim quảng cáo Sâu sắc và Giải trí: Xu hướng xuất phát từ đâu?
Quảng cáo được hình thành từ Ý tưởng chủ đạo (Concept) và Ý tưởng thực hiện (Execution idea). Trong chiến dịch Dumb way to die, thay vì cảnh báo về nguy hiểm tại đường ray xe lửa 1 cách truyền thống, ý tưởng chủ đạo lại hài hước khẳng định: Không tuân thủ quy định tại đường ray xe lửa (metro) là nguyên nhân tử vong rất “dummy”. Đồng thời, để đảm bảo tính tương tác (Interactive) và tính giải trí (Entertaining), ý tưởng trọng tâm của toàn bộ chiến dịch là một video âm nhạc với giai điệu, nhân vật và ca từ ngộ nghĩnh và được giới trẻ (target audience) đón nhận nhiệt tình. Điều này luôn là bài toán khó cho các công ty làm phim quảng cáo
Thành công vang dội của “Dumb way to die” được phân tích cho đến ngày hôm nay, và đã đặt một trong những viên gạch đầu tiên cho khái niệm “lan truyền” (viral). Sự kết hợp giữa Thông điệp sâu sắc và Ý tưởng thực hiện có tính giải trí tạo nên một trong những những chiến dịch quảng cáo thành công nhất lịch sử. Từ đó đến nay, thị trường quảng cáo đã và đang chứng kiến 02 xu hướng rõ rệt: Quảng cáo truyền thống với thông điệp sâu sắc, và Quảng cáo thời thượng mang tính giải trí cao.
Có thể bạn quan tâm: Làm video quảng cáo: Facebook soán ngôi Youtube?
Các công ty làm phim quảng cáo phong cách sâu sắc: “Xây dựng để trường tồn”
Dove – Vẻ đẹp thực sự (True Beauty)
Những thương hiệu có tầm nhìn xa thường chọn một giá trị để đại diện. Giá trị càng phù hợp với đại đa số khán giả (target audience) thì khả năng mở rộng thị trường, chiếm lĩnh tâm trí, và mức độ trung thành đối với thương hiệu càng cao. Điển hình như Dove, tất cả các chiến dịch của Dove đều ca ngợi Vẻ đẹp thật sự (True beauty) trong mỗi người phụ nữ. Nhờ vậy, vị thế bền vững của Dove được tạo dựng, và sững sững như 1 tượng đài tôn vinh phụ nữ và được phụ nữ yêu thích.
Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt
Tại thị trường trong nước, các thông điệp sâu sắc cũng được thương hiệu Việt theo đuổi. Các công ty làm phim quảng cáo chuyên nghiệp chắc chắn không xa lạ gì với thông điệp được coi là “ông tổ của copywriter” này. Bạn có tình cờ biết một quảng cáo nào hơn 15 năm trước mà đến bây giờ chúng ta vẫn thuộc lời? Đó chính là Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt.
Là một thương hiệu hoàn toàn Việt Nam, Biti’s đã từng chọn cho mình thông điệp mang tính lịch sử để gợi nhắc về niềm tự háo dân tộc. Việc đầu tư cho việc sáng tạo thông điệp quảng cáo chất lượng đã đem đến cho Biti’s vị trí không thể thay thế.
Công ty làm phim quảng cáo phong cách Giải trí: Con đường đầy hoa thơm cỏ lạ
Vodka Cá Sấu – Cảm xúc chỉ có thể tốt hơn
Có thể nhận thấy rằng, từ lúc ngành quảng cáo mới bắt đầu nhem nhóm, hai xu thế Sâu sắc và Giải trí đã luôn đồng hành với nhau. Trong ba năm trở lại đây, chính sự ưu ái của người xem, và sự ủng hộ của các thương hiệu là đòn bẩy cho phong cách giải trí tiến lên.
Đặc biệt, với các thương hiệu vừa và nhỏ, có ngân sách vừa phải, đang trong giai đoạn chú trọng phát triển ngắn hạn, cần tạo dấu ấn và tăng độ nhận biết, thì quảng cáo phong cách giải trí chính là lựa chọn tối ưu. Người tiêu dùng không biết Vodka Cá Sấu là gì, cho đến khi series này được lan rộng đến chóng mặt: 4 triệu lượt trên Facebook và 159 ngàn lượt tương tác.
Điện Máy Xanh “tập 2”: Muốn đồ sạch đến Điện Máy Xanh
Một ý tưởng thực hiện (Execution idea) được thể hiện bằng ngôn từ độc đáo và hình ảnh đắt giá sẽ đạt được hiệu quả kỳ vọng dù ý tưởng hoặc thông điệp có thể không xuất chúng. Quay trở lại với dàn “người xanh” không-giống-ai của Điện Máy Xanh đã oanh tạc các kênh truyền thông, từ TV cho đến bài hát trên miệng trẻ nhỏ.
Dàn “người xanh” của Điện Máy Xanh là chiến dịch khuấy đảo mạng xã hội nhất trong khoảng cuối năm 2016 và đầu 2017, với hơn 1.3 triệu lượt tương tác (dựa trên số liệu thống kê từ trong thời gian từ 18/12/2016 – 18/01/2017). Sự thành công của “người xanh” đã cho thấy, không phải một thông điệp sâu sắc hay ý tưởng cao siêu, mà là sự kết hợp của ngôn từ dễ nhớ, giai điệu quen thuộc, và hình ảnh “không thể quên” mới chính là điều làm nên thành công của mẩu quảng cáo có sức lan truyền (viral) kinh khủng này.
Lưu ý, đối với những quảng cáo mang tính giải trí, khâu sản xuất (production) đóng vai trò rất quan trọng.Các công ty làm phim quảng cáo cần thực sự chú ý: Phải làm sao để người xem không thể rời mắt khỏi màn mình hay bấm qua (skip) thì mới thật sự đạt hiệu quả.
Tóm lại, công ty làm phim quảng cáo nên chọn Sâu sắc hay Giải trí?
Thương hiệu “biết người biết ta”
Khi lưa chọn xu hướng để làm phim quảng cáo, thương hiệu cần chú ý chọn sao cho đúng với câu chuyện thương hiệu muốn truyền tải, mục đích quảng cáo và năng lực thương hiệu. Câu chuyện thương hiệu luôn hướng tới tập khách hàng mục tiêu chính của doanh nghiệp, vì vậy, việc hiểu biết đúng đắn sự phù hợp giữa phim quảng cáo và hình ảnh thương hiệu là cần thiết.
Đối tượng mục tiêu cũng có các sở thích nhất định như với khán giả trẻ tuổi ham thích các xu hướng trên mạng, Giải trí là sự lựa chọn tốt cho các ngành hàng như thời trang, nhà hàng, cà phê…Trong khi đó đối với các đối tượng nhạy cảm và ưa thích các hoạt động xã hội, việc đưa đến một thông điệp nhân văn là điều phù hợp như với các hãng bảo hiểm, chăm sóc sắc đẹp,…
Mục đích quảng cáo trong cả chiến dịch IMC cũng rất quan trọng. Nếu marketers chọn mục đích chỉ để hướng tới cho người xem rộng lớn (mass audience) sẽ khác biệt với việc tăng thị phần nhận biết thương hiệu (share of minds). Điều này phụ thuộc nhiều vào năng lực của thương hiệu (nguồn lực, chuyên môn, chất lượng sản phẩm). Vì vậy các thương hiệu cần chú ý hoàn thiện tất cả các yếu tố trước khi chọn Sâu sắc hay Giải trí.
Công ty làm phim quảng cáo tập trung cao độ
Vai trò của công ty làm phim quảng cáo rất quan trọng trong việc đảm bảo chất lượng kĩ thuật cho phim quảng cáo. Hơn thế nữa vì đặc thù đi theo hướng khơi gợi cảm xúc cao, các nhà làm phim cần tập trung cao độ và chuẩn bị kĩ về mặt trí lực và sức lực để làm phim cho thương hiệu.
Thương hiệu cần cân nhắc kĩ càng khi chọn cho mình ekip thực hiện phim quảng cáo. Ekip làm phim là những người quyết định xem thông điệp thương hiệu có được truyền tải chính xác thông qua ngôn ngữ hình ảnh hay không.
Dù là Sâu sắc hay Giải trí, việc hợp tác chặt chẽ giữa công ty làm phim quảng cáo và thương hiệu là điều kiện tiên quyết. Thương hiệu đóng vai trò là người hiểu biết người dùng và sáng tạo thông điệp, nhà sản xuất phim chính là người quyết định những thông điệp đầy cảm xúc ấy có được truyền tải chính xác hay không.
Có thể bạn quan tâm:
